前几天，超模刘雯烟粉色连体衣配同色伞裙的造型，在各个交际渠道刷屏，从穿搭到身型，从皮肤到头发，从自带的松懈感到挺立的精神情儿，被夸了一溜够，网友直呼如沐春风，似乎身临樱花海。

  刘雯这回博足版面，是作为代言人到会ERDOS鄂尔多斯的春夏时装秀。代言人冷艳，品牌跟着出圈，羊绒老态龙钟的刻板形象在这一刻被打破，“感觉品牌一下年青起来了”。

  算鄂尔多斯有眼光，2024年开春当了把国货顶流，引不少从没对这老牌子动过心的人被种草。

  但或许出乎很多人预料的是，从营收上看，鄂尔多斯卖衣服，其实只算个喜好、副业、打辅佐。

  真论起来，被鄂尔多斯接到的“泼天富有”，可远远不止刘雯——人家家里是线 论时尚还得看你姥

  没办法，刻板形象真实太重。鄂尔多斯1989年斥巨资37万元在央视黄金时间洗脑式投进

  的时分，大约也没想到，命运奉送的礼物还真就暗中标好了价格，曾经有多众所周知，现在要从朴素变时尚就有多困难。

  2016年主品牌一分为二：英文名“ERDOS”独立行走，规划主打时尚潮流年青化，用来

  ，五个大写字母一排，别管放进奢华品堆仍是潮牌堆，都挺像那么回事儿；“鄂尔多斯1980”则更着重专业性，用来留住老客户，往好听了说是“经典传承”，样式仍是姥姥压箱底的御寒衣裳，秋风一同就掏出来，暖暖的，很交心。

  。加上2006年建立的高端子品牌“1436”，鄂尔多斯360度无死角掩盖全年纪的心思昭然若揭。

  新的品牌矩阵架起来，发现鄂尔多斯“从奶奶牌富丽回身”的人也多了：大红大紫大印花少了，驼色白色橄榄色多了，曾经看着像旅游团送的留念衫，忽然一下和Max Mara傻傻分不清楚了。

  ，声称选用产自内蒙古阿尔巴斯的小山羊绒，每根羊绒纤维均匀细于14.5微米，善于36毫米，贵气写在姓名里，直接界说了“钻石级小山羊绒”；

  做卖点，即采自阿尔巴斯区域小小羊的绒毛，得薅十几只小山羊的绒毛才干织成一件羊绒衫，所以各个子品牌新品价格遍及在三四千左右，连最着重“性价比”的BLUE ERDOS，天猫店里也有大约一半衣服标价四位数。上个月鄂尔多斯刚由于贵上过一个热搜，词条就叫“月薪上万也不舍得买鄂尔多斯”。

  奢华羊绒品牌Brunello Cucinelli和Loro Piana，姓名佶屈聱牙，但成绩比一众耳熟能详的奢华品都更春风得意，前者上一年销售额在全球一切区域均完结双位数微弱增加，后者在母公司LVMH增加放缓的2023财年第三季度成为“全村的期望”，尤其在我国同比完结60%的增加。而作为

  2008年，鄂尔多斯请来法国时装规划师Gilles Dufour做构思总监，此人经历适当有说头，在香奈儿干过15年，还给Fendi、Balmain做过规划。听说他的加盟，让鄂尔多斯从思维和办法都接上了国外高定品牌的轨，但从局外看，他的丰功伟绩首要是一眼相中了刘雯。

  ，系列中的纯白色山羊绒毛衣成为当年爆款；2019年联名持续，鎏金扣绞花毛衣又被刘雯穿出圈，2000块一件还得抢，是其时交际渠道上的谈资硬通货。

  这次刘雯刷屏的粉色造型，便是ERDOS的时装秀。整场秀瞄准精美中产，衬衫配工装裤，T恤配西装裤，防风衣配大纱裙。据时尚博主解读，这是要拓展羊绒穿戴场景，上班、休假、野外一把抓。

  这不是ERDOS第一次办时装秀，却是第一场“春夏时装秀”，意思很清晰：别拿羊绒不妥纳凉配备。

  而时装秀，不失为在消费的人面前刷存在感的有用方法。ERDOS的第一场时装秀在2016年9月在北京举行，其时品牌刚拆出来，这场秀适当于一张出生证，宣告咱现在也很时尚了；2019年第一次把秀场挪到上海，被解读为大力扩张华东商场的信号。比起时装秀大操大办，

  跑，什么SKP、久光百货、嘉里中心都不在话下，旗下有多少牌子就往高净值人群眼前塞多少牌子。早在2014年，“1436”就入驻了北京“店王”SKP的四层，成为当年同楼层仅有的我国品牌，1436的多家门店还会不定期约请规划师、创始人、手艺匠人，到店举行艺术主题活动，lululemon领着人做瑜伽，鄂尔多斯领着人做手艺，谁还不会营建点“体会感”了。

  4月15日，鄂尔多斯发布2023年年报，服装板块营收占比由9.15%提升至12.29%。剩余的是啥？是

  这就得从鄂尔多斯接住的“泼天富有”说起了。答案就在标题里，鄂尔多斯作为一个集团卖羊绒搞电冶“意气昂扬”，

  羊便是“软黄金”羊绒，我国产值占了全球70%，鄂尔多斯产值又占了全国约三分之一；煤，鄂尔多斯已探明储量为2102亿吨，猜测总储量近万亿吨；土是稀土，已探明储量70亿吨；气是天然气，已探明储量近5万亿立方米，相同约占全国三分之一。

  1979年，鄂尔多斯集团前身伊克昭盟羊绒衫厂建立；1983年，第一批参加建厂的13名职工之一王林祥出任厂长。

  的企业；1984年，王林祥到日本出差，发现代工的羊绒衫贴上名牌后身价暴升，决议

  。1988年，“鄂尔多斯”商标注册完结；1993年正式更名；2001年，伊克昭盟更名为鄂尔多斯市，而鄂尔多斯公司也在这年上市。

  2000年春天，超强沙尘暴接连轰炸华北，鄂尔多斯严峻的沙化问题一时千夫所指，一系列禁牧圈养办法随后出台。大鄂尔多斯的环境问题直接影响小鄂尔多斯的生计问题：不让养这老多羊了，还怎样薅羊绒？

  再加上其时欧美、日本和东南亚尚处于金融危机余波中，国内花了钱的人高端羊绒并不怎样配合——哪怕到现在羊绒的受众面仍然算不上宽，外销内销都瓶颈，王林祥盯上了地里埋的其他东西。

  2003年，鄂尔多斯出资150亿元，开发煤、电、硅铁合金联合出产项目，电冶板块渐渐的变成为营收主力。

  据悉，鄂尔多斯电冶的主体事务是硅铁合金与氯碱化工产品出产，详细产品为硅铁和PVC树脂，前者常用于炼钢时做脱氧剂，后者可加工成各种塑料制品。

  2020年，这两种产品别离完结盈余收入84.7亿元和40.2亿元，算计占鄂尔多斯总营收的近6成，而作为第三大产品的服装营收约为28亿元，只占总营收的13%，尔后就根本在十分之一的水平徜徉。

  从羊绒到矿藏，站在鄂尔多斯膀子上的鄂尔多斯，privilege已尽数表现。资源不仅仅是起步和转型的跳板，还在更深的层面上为集团供给了依傍。

  打薅羊绒那天起，鄂尔多斯和其他羊绒品牌的一个中心优势就在于，背靠当地资源优势，

  ，从质料收购，到染色纺织，再到产品营销售卖，都是自己说了算，并且鄂尔多斯还在持续经过自建草场的方法持续延伸这链条，

  依据“市界”报导，煤炭是做电冶的根底，鄂尔多斯煤炭产能超500万吨/年，除了出售，还可转化为电力和热力，供其他工业运用，其自有的硅石矿、石灰石等矿藏资源，也是出产硅铁、PVC等产品的重要质料。

  据“节点财经”报导，电力本钱占硅铁本钱的60%以上，此刻自备电厂的鄂尔多斯，归于起跑线就超了同行好几个身位，本钱低，盈余高。

  工作开展到这个境地，羊绒商场规模的天花板再低如同也没啥所谓了。不过，鄂尔多斯这些年的确仍是把这天花板推高了不少，背面的

  2013年，王臻接下集团羊绒事务，其时首要的开展妨碍便是品牌老化，“鄂尔多斯羊毛衫”引发的画面和“南极人秋衣”差不多，很舒畅很有用，但穿在外面真实露怯。

  她先对1436下手——要说这也算王臻的“亲女儿”，2006年她从英国留学归来进入鄂尔多斯，主导创办了这个高端子品牌——找来了在阿玛尼做过女装高档规划师的Graeme Black担任构思总监，2014年在北京谈下了SKP和嘉里中心的门店，加上1436此前就常被选为世界峰会上的“国礼”，“高端精品”的品牌形象总算是立住了。

  至于这个战略是否正确，倒也是议论纷纷，有人说的确让年青人对鄂尔多斯改观了，也有人说5个品牌越开展越简单混杂。

  资深品牌办理专家程伟雄3月承受“有意思陈述”采访时表明，鄂尔多斯尽管建立了多品牌矩阵，但现在来看归于品类品牌化，也便是把本来针对不一样年纪集体的系列作为新的品牌，简单导致

  。例如，ERDOS品牌内部就有着重年青化的“善”系列，一起又有跟独立规划师或买手店的联名，跟其他几个子品牌存在堆叠。

  。交际渠道上随处可见“廉价买鄂尔多斯”的攻略，去奥莱、蹲活动、找柜姐、买残次品，已成“入坑”顾客们的心照不宣，假如还不行在行，就可能被高价买完后猝不及防的打折“背刺”。而从大局看，鄂尔多斯搞电冶风生水起，又是降本又是增效的，但硅铁和PVC树脂价格却有显着的动摇周期，旺季冷季反差不小——

  但话又说回来，多栖开展的服装品牌其实不稀有，比如杉杉股份在90年代就布局新能源，雅戈尔衣服卖着卖着靠做出资搞金融发了大财；

  ，有的找顶流代言，有的推品牌支线，有的靠联名协作镀镀金，有的大办时装秀最好是能出国上时装周……鄂尔多斯这会儿是样样都齐了，乃至还把握了寻常品牌控不住的供应链——羊绒出在羊身上，羊养在自家草场里，再不济家里还有矿，总之是留得青山在，不怕没柴烧啊。